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大可乐手机倒闭仅仅是因为缺钱

2019/05/15 来源:庆阳信息港

导读

大可乐倒闭了,就是那个曾在京东发起众筹的大可乐。2016年3月9日大可乐创始人丁秀洪正式宣布大可乐倒闭,这位前易副总编对倒闭的回应就是仨

大可乐倒闭了,就是那个曾在京东发起众筹的大可乐。

2016年3月9日大可乐创始人丁秀洪正式宣布大可乐倒闭,这位前易副总编对倒闭的回应就是仨字,没钱了。

事实真是如此简单吗?

就连罗永浩的锤子在产能不足,锤粉反目求退货的情况下都没倒闭,大可乐仅仅是由于没钱就倒闭了?

是融不到钱了?还是说没钱只是借口?

其实大可乐在半年前就倒闭了,这是一个半公然秘密。

大可乐的投资方是尼采,赶上国产爆发,和巨头们对着烧钱,尼采发现自己烧不下去了

丁秀洪也曾回应随着更多互联巨头的加入,行业的竞争已经转移到资本比赛。不期而遇的资本寒冬,致使原本谈好的投资协议,终难以兑现。

从大可乐在2012年获得笔融资人民币6000万,此陆续拿到总量约2亿人民币的资金。这比起从2010年4月起到2012年6月间,就融了3亿多美元的小米,确实有点不够烧。

那些不在一梯队,但却还能活着的,无不是背后仰仗着金主,努比亚背靠的是苏宁和中兴,1加的背后靠的是OPPO的影子,就连魅族的背后都是全国数一数二的大金主阿里。

大可乐的倒闭,难道仅仅是缺钱吗?

事实上断掉的不只是资金链,也包括供应链

是高度标化的工业产品,从设计、投产、组装、出库、运输、再经过各种渠道销售到消费者手中,任何一环脱节出了毛病,都会致使连锁反应,乃至导致这个品牌死亡。

供应链出问题的也不光是大可乐,2013年日本大地震,小米的供应链也没少受影响;锤子smarten T1,也因为产能不足引发了一阵风波,罗永浩老脸一红,也开始学着如何做一个企业家;苹果能够有今天的成绩,也不光是靠卖相活着,苹果乃至会给代工厂投资扩建生产线,每逢新品发布,外界都会风传苹果供应链出问题,然而苹果依然屹立不倒,捭阖天下。

不会做供应链,其实已经反应了一个重要的问题大可乐根本不懂做。

可怕的互联

小米后,中国市场多了个新标签:互联。

这个队伍里,除大可乐,还有小辣椒、青檬、一加、光荣

所谓互联,目前来看,主要体现在渠道扁平化;供应链采取直供情势;利用互联思惟制定营销方案;用户锁定在锁定年轻用户上的。

事实上,渠道和供应链是偷不得懒的。

小米可以去弄饥饿营销、创意驱动,但小米背后的供应链倚靠的是英华达和富士康两家代工厂,都是代工业内妥妥的梯队成员。

大可乐的营销进程中,始终没有离开免费两字。

在京东众筹大可乐3时,给出的承诺是终生每年免费换机,通过众筹寻10000个合伙人。这样的频率,这样的成本实在是大可乐的生命中所不能承受之重。

除能到了小米、华为这类量级,可以考虑做价格屠夫,否则免费换机约等于自杀。

其实不成功的

如果仅是从图片分辨,我想大多数人都会觉得右侧的大可乐对左侧的苹果6,模仿得有点严重。

这非但是山寨,反而一度是大可乐的卖点。

真不敢想象这样的会有怎么样的命运!如果是小代工厂,自己做了几个山寨货放淘宝卖,我想还是可以接受的,不光我能接受,企业也不会赔什么钱的。毕竟生产线是现成的。

大可乐全部是外包代工的,看似符合互联思维,但本质上仍然是淘宝上的山寨货。大量的返修,成了大可乐运营发展中甩不掉的尾巴。

丁秀洪称大可乐3的后续维修,由于供应链的原因,我们乃至没有充足的物料满足大可乐3的正常维修需求。

如今市场上,还能存活的第二梯队乃至第二梯队再以下的成员,都可以看做是中小厂商,他们在鼓励的竞争中,只能是踩着巨头的脚印前行,发力的市场也仅限于二、三线城市。到了2017年,又能剩下几家存活呢?

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